網絡廣告與電視廣告比較分析

添加時間:2013-09-14    來源:    作者:    關注:4994

一、概念

1、網絡廣告概念

網絡廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

2、電視廣告概念

電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式,通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。

二、優勢

1、網絡廣告的優勢

(1)網絡廣告的傳播沖破了時間和空間的限制。

(2)網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體,網絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

(3)網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,受眾可以對某感興趣的產品了解更為詳細的信息,使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。

  (4)利用傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人接受到廣告信息,而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個廣告被多少用戶看守,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,從而有助于客商正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。

  (5)交互性是互聯網絡媒體的最大的優勢,它不同于傳統媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播,用戶可以獲取他們認為有用的信息,廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

  (6)開放式的網絡體系結構,使不同軟硬件環境、不同網絡協議的網可以互連,真正達到資源共享、數據通信和分布處理的目標,從而使網絡廣告可以準確、快速、高效地傳達給每一個潛在客戶。

  (7)網絡追求高速度、高可靠性和高安全性,采用多媒體技術,提供文件、聲音、圖像等綜合性服務,不僅可做到圖文并茂,而且可以同時進行人機對話。

  (8)在傳統媒體上做廣告發版后很難更改,即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。

  (9)社論式廣告成為廣告主的有力工具,他們常把社論式廣告與萬維網刊物融為一體。

(10)即時效果監測:利用先進的信息技術,廣告客戶可以通過網絡即時獲得數據、報告。這對及時調整廣告策略意義非常重大。而這在傳統媒體是不可能實現的。

2、電視廣告的優勢

  (1)視聽結合,聲相具備;

  (2)收視率高,傳播范圍廣;

  (3)訴求力強,印象深刻,更有利與感性訴求的表達;

  (4)傳播速度迅速,不受時空限制;

三、特點

1、網絡廣告的特點

  (1)受眾范圍廣;

  (2)交互性強;

  (3)針對性明確網絡廣告目標群確定;

  (4)受眾數量統計精確;

  (5)實時、靈活、成本低;

  (6)感官性強;

  (7)網絡廣告是多維廣告;

  (8)網絡廣告擁有最有活力的消費群體; 

  (9)網絡廣告制作成本低,速度快,更改靈活;

  (10)網絡廣告具有交互性和縱深性;

(11)網絡廣告能進行完善的統計;

  (12)網絡廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果;

(13)網絡廣告的投放更具有針對性;

  (14)網絡廣告的受眾關注度高;

  (15)網絡廣告縮短了媒體投放的進程;

  (16)網絡廣告傳播范圍廣、不受時空限制;

  (17)網絡廣告具有可重復性和可檢索性;

  (18)網絡廣告具有價格優勢;

2、電視廣告的特點

(1)獨占性;  

(2)廣泛性; 

(3)保存性;  

(4)印象性;

四、劣勢

1、網絡廣告的缺點

(1)普遍性的問題,例如網絡帶寬、網絡終端、安全、結算等。

(2)監管滯后。

  我國還沒有專門的政府相關機構或專業的管理監督手段來對網絡廣告進行從制作到發

布的全程透徹地跟蹤和監控。

(3)無序競爭。網絡廣告價格的透明化勢在必行。

(4)強迫性廣告過多。

  現在網民想躲開強迫性網絡廣告,瀏覽一個干凈的網頁越來越難了。而網民主動搜取

的分類信息在網絡廣告中所占的比例卻一直不大。

(5)網絡廣告專業人員缺失。

  目前的網絡廣告大多是由網絡技術人員來完成,受本身專業的限制,使得網絡廣告缺

乏與行銷、傳播、美術設計等專業廣告要素的契合,從而讓網絡廣告的效果大打折扣。

(6)網絡廣告的真實性。

  由于網絡上傳的方便靈活,會出現很多虛假、夸大廣告,誤導顧客。

2、電視廣告的不足

  (1)廣告時間短;

  (2)播出時段受限制;

  (3)強制性受眾方式容易讓人反感;

(4)他最大的弱點是價格昂貴。

五、發展趨勢

1、網絡廣告發展趨勢

隨著因特網的出現和發展,給廣告帶來了巨大的挑戰和機遇,覆蓋全球的廣告信息的完善和廣泛應用,將使人們的生活消費觀念發生根本性變化。隨著計算機技術的發展,當實現三網(電信網、有線電視網、互聯網)后,網絡用戶將呈加速增長,這將給網絡廣告帶來更大的拓展空間。

(1)網絡廣告管理應從現在比較無序狀態趨于有序的狀態,廣告的管理更加趨于規范化、完善化。

(2)網絡廣告價格透明化。

(3)網絡廣告形勢多樣化和復雜化。

(4)網絡廣告的發展已經開始令一些企業改革營銷方式,引入“網絡營銷”概念。

(5)客戶多樣化。

2電視廣告的發展趨勢

電視作為大眾媒體之一,具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力,而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告行業中一直占據重要地位,憑借信息高度集中、高度濃縮,兼有報紙、廣播和電影的視聽特色,聲、像、色兼備,聽、視、讀并舉以及生動活潑的特點,電視媒體廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。

當前,電視廣告的發展步伐趨緩,面臨新的挑戰。

經濟的發展推動了人們生活水平的提高,在基本的需要得以滿足后,消費者的心理需求層次將不斷升級,個性化消費便是其一。

電視廣告在其發展過程中已經歷了強錆時期的“叫賣式訴求 和軟銷時期的。

電視是一種深入家庭的感情型媒體,觀眾總是在生活化的氣氛中面對電視廣告,所以電視廣告應當以生活化、人文化的表達為主,以更有效地激起廣告影片與觀眾的心理共鳴,提高廣告效果。

小型化趨勢使指電視廣告在切入點的選擇上更加單純化、小型化。

電視廣告講求概聽語言的精練與概括,因此,要經濟地運用關鍵鏡頭,快節奏地敘述,避免冗長與拖沓,并嚴格杜絕空鏡頭、廢鏡頭等與廣告主題無關的鏡頭出現。

電視廣告在好的創意基礎上,還需要有精良的制作來體現,而科技的不斷進步則及時地滿足了需要。

在信息經濟蓬勃發展的背景下,國際電視廣告也隨即進人了一個網羅 注意力”的時代,強注目化趨勢愈加明顯。

面對新世紀,國際電視廣告呈現了新的發展趨勢,同時也為電稅廣告的創作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚,與世界先進國家的電視廣告創作水平相比還存在相當的差距。因此,我們必須密切關注來自國際電視廣告前措的信息,把握國際電視廣告發展的最新動態,在比較中洞察我國電視廣告的未來,并結合現狀,創作更為有效的廣告。

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